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(서울=연합뉴스) 유현민 기자 = 오는 11일(현지시간) 개막하는 2026 국제축구연맹(FIFA) 북중미 월드컵에 대해 국민 10명 중 7명 가까이 시청 의향이 있는 것으로 나타났다.

아울러 시청 매체로는 TV를, 선호 채널로는 KBS를 가장 많이 꼽은 것으로 파악됐다.

8일 한국방송광고진흥공사(코바코)에 따르면 '2026 북중미 월드컵 시청 의향 인식 조사' 결과 응답자의 68.6%가 월드컵을 시청할 의향이 있다고 답했다.

시청 의향자들의 시청 방식으로는 '실시간 시청(생중계)'이 71.6%(1·2순위 기준)로 가장 높아 월드컵 경기를 본방송으로 즐기겠다는 응답이 우세했다. 이어 '하이라이트 위주 시청' 54.3%, '다시보기 시청' 27.0%, '숏폼 콘텐츠 시청' 15.4% 순이었다.

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시청 매체는 TV(지상파·케이블)가 75.0%(1·2순위 기준)로 가장 높았다. 동영상 플랫폼(유튜브 등) 43.6%, OTT 34.3%, 포털사이트 17.9%가 뒤를 이었다.

선호 중계 채널로는 KBS가 62.7%를 기록해 JTBC(30.0%)를 크게 앞섰다.

월드컵 중계해설자 선호도 조사에서는 KBS 중계진으로 합류한 이영표 해설위원이 30.4%(1순위 기준)로 가장 높은 지지를 얻었고, 박지성(13.8%)이 뒤를 이었다. 1·2순위 합산 기준으로도 이영표(54.6%)와 박지성(38.2%)이 상위권을 차지했다.

코바코 관계자는 "대형 스포츠 이벤트에서도 TV가 여전히 핵심 시청 매체임이 재확인됐다"며 "생중계 시청 수요가 높은 만큼 지상파 TV의 도달력과 실시간 화제성이 광고주에게도 유효한 마케팅 수단이 될 것"이라고 설명했다.

온라인으로 진행한 이번 조사는 4월 24∼27일 전국 만 20∼64세 성인 남녀 2천명을 대상으로 실시됐으며 표본오차는 95% 신뢰수준에서 ±2.2%포인트다.

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