"손흥민 유니폼부터 펍 응원"…식품·주류, 월드컵 마케팅 경쟁
'태극 맥주·축구공 디저트' 봇물…'집관족'·야외 응원 수요 잡기
(서울=연합뉴스) 김세린 기자 = 식품·주류업계가 다음 달 11일 개막하는 2026 북중미 월드컵을 앞두고 한정판 제품 출시와 프로모션 등 지구촌 축제 특수를 선점하기 위한 마케팅 경쟁에 돌입했다.
28일 업계에 따르면 롯데웰푸드[280360]는 아이스크림 브랜드 '월드콘'의 브랜드 모델인 축구선수 손흥민과 연계한 경품 이벤트를 진행한다.
이벤트 참여자에게는 추첨을 통해 손흥민 친필 사인 유니폼과 노트북, 축구화 등을 증정한다. 응모는 오는 7월 31일까지이며 8월 7일 당첨자를 발표할 예정이다.
외식 업계는 이색 신메뉴와 글로벌 팬덤 마케팅에 나섰다.
도미노피자는 축구공 모양을 형상화한 신규 사이드 디저트 메뉴 '쫀득 버터볼'을 오는 29일 출시한다.
도미노피자 관계자는 "세계 최대 축구 축제를 앞두고 시각적 즐거움과 이색적인 맛을 동시에 추구하는 소비자들을 공략할 계획"이라고 말했다.
파리바게뜨는 미국 메이저리그사커(MLS)의 로스앤젤레스FC(LAFC) 소속 선수들을 직접 만날 수 있는 팬미팅 이벤트를 마련했다. LAFC는 손흥민이 속한 구단이다.
LAFC와의 파트너십 일환으로 기획된 이번 행사는 다음 달 19일까지 브랜드 자체 앱을 통해 참여할 수 있다.
여름 맥주 성수기와 월드컵 특수가 맞물리면서 주류업계의 움직임도 분주하다.
오비맥주는 이번 월드컵의 공식 스폰서인 맥주 브랜드 카스가 다음 달 11일 서울 강남역 인근에 축구 관련 게임과 응원 콘텐츠를 즐길 수 있는 '카스 월드컵 팬 베이스캠프' 팝업스토어를 연다고 밝혔다.
대한민국 축구국가대표팀 경기일에는 서울·수도권 주요 스포츠펍을 '카스 뷰잉펍'으로 꾸미고 응원전을 개최해 단체 관람 공간을 구현할 예정이다.
카스는 이에 앞서 대한민국을 상징하는 태극 문양을 패키지에 적용한 월드컵 한정판 '원팀 에디션'을 출시해 판매 중이다.
하이트진로[000080]는 손흥민을 모델로 내세운 '테라 X SON7 에디션' 1차 물량의 흥행에 힘입어 이달 말 제품 패키지 사진 등을 달리한 2차 제품을 추가로 선보인다.
업계 관계자는 "월드컵은 단순한 스포츠 행사를 넘어 외식과 주류 소비를 극대화하는 최대 대목"이라며 "무더위 속에서 집에서 경기를 즐기는 '집관족'과 야외 응원 인구를 잡기 위한 마케팅 경쟁이 한층 치열해질 것"이라고 내다봤다.