(서울=연합뉴스) 이주영 기자 = 2026 북중미 월드컵 생중계 경기 화면에 건강에 해로운 식품·음료와 술, 도박, 예측시장(prediction markets), 가상자산 등 '유해 상품' 브랜드 로고가 평균 7초에 한 번꼴로 등장했다는 분석 결과가 나왔다.

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"월드컵 경기 시청자, 평균 7초마다 유해 상품 브랜드 노출"

2026 북중미 월드컵 경기 생중계 화면에 코카콜라 로고 31개가 나오는 모습. 보고서 발췌. [University of Bristol·University of Oxford 제공. 재판매 및 DB 금지]

영국 브리스톨대와 옥스퍼드대 연구팀은 22일 공개한 보고서 "아름다운 경기의 대가 : 역대 최대 FIFA 월드컵이 유해 상품 홍보의 글로벌 플랫폼이 된 과정"에서 월드컵 104경기의 생중계 영상 172.6시간을 인공지능(AI) 컴퓨터 비전으로 분석한 결과, 유해 상품 브랜드 로고 9만3천409개를 확인했다며 이같이 밝혔다.

연구팀은 건강에 해로운 식품 마케팅이 어린이의 식품 선택·구매 등에 영향을 줄 수 있다는 기존 연구와 술·도박 광고 노출이 관련 행동 증가와 연관된다는 이전 연구를 제시하며 어린이와 청소년의 광고 노출에 주목할 필요가 있다고 말했다.

이번 분석은 방송사가 광고 시간에 별도로 내보낸 상업 광고가 아니라 국제축구연맹(FIFA)이 제작해 전 세계 방송사에 제공한 경기 영상에 경기장 주변 광고판 등의 형태로 포함된 브랜드 노출을 대상으로 했다.

연구팀은 이 연구는 실제 전체 광고량이 아니라 경기 시청 중 피하기 어려운 광고 노출의 규모를 분석한 것이라며 FIFA 남자 월드컵 전 경기를 대상으로 유해 상품 광고를 조사한 첫 연구라고 설명했다.

분석 결과 생중계 172.6시간 가운데 최소 하나의 유해 상품 로고가 화면에 나타난 시간은 39.3시간, 전체의 22.8%에 달했다. 유해 상품 브랜드는 모든 경기에서 등장했고, 평균적으로 생중계 1분마다 9.02개의 로고가 확인됐다.

로고별 노출 시간을 합산하면 51.7시간이지만, 여러 로고가 동시에 보이는 경우를 중복 계산하지 않은 실제 영상 기준으로는 39.3시간이었다.

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"월드컵 경기 시청자, 평균 7초마다 유해 상품 브랜드 노출"

ChatGPT 활용 제작. 보고서 Executive Summary 발췌. [University of Bristol·University of Oxford 제공. 재판매 및 DB 금지]

종류별로는 건강에 해로운 식품·음료 브랜드가 6만5천722개로 전체의 70.4%를 차지했고, 다음은 경기 결과를 예측해 거래하는 플랫폼인 예측시장 관련 로고가 9천360개(10.0%), 술 9천266개(9.9%), 도박 6천429개(6.9%), 가상자산 2천632개(2.8%) 순이었다.

90분 경기로 표준화해 비교해도 건강에 해로운 식품·음료 로고는 약 576개로, 예측시장이나 술보다 약 7배, 도박보다 10배, 가상자산보다 약 25배 많았다.

브랜드별로는 코카콜라가 2만1천893개로 가장 많았고 맥도날드 1만3천915개, 파워에이드 1만2천777개, 감자칩 브랜드 레이즈(Lay's) 1만2천87개가 뒤를 이었다.

이 네 브랜드의 로고가 전체 유해 상품 로고의 65%를 차지했으며, 특히 건강에 해로운 식품·음료 광고는 90분 경기당 약 15분 동안 화면에 보인 것으로 분석됐다.

연구팀은 FIFA가 제공한 경기 영상에 경기장 광고가 포함돼 있어 술 광고가 술 또는 술 광고가 금지된 국가에서 노출되고, 도박 광고가 해당 사업자의 현지 허가가 없거나 온라인 도박이 불법인 국가에도 전달된 사례도 확인됐다고 지적했다.

연구팀은 이를 피할 기술이 이미 존재한다며 유럽축구연맹(UEFA)은 2024년 유럽축구선수권대회에서 국가별로 서로 다른 경기장 주변 광고를 보여주는 가상 광고판 교체 기술을 사용했다고 소개했다.

이어 각국 정부와 규제기관에 스포츠 생중계 영상에 삽입된 브랜드 로고도 광고 규제 대상에 포함할 것을 촉구하고, FIFA에는 지역별 법률과 문화적 요구를 반영하는 광고에 관한 독립적 공익 기준을 마련할 것을 권고했다.

◆ 출처 : Report, "The Price of the Beautiful Game: How the Biggest FIFA World Cup Ever Became a Global Platform for Promoting Harmful Products" by Saeid Moradipour, Elisa Becker, Ru Jia, Jamie Wheaton, Philip Newall, and Raffaello Rossi

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